K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　今年以来•○○▲▽□，伯牙绝弦2023年销售为2▼■□★•●.3亿杯•▷，随着公司规模与品牌影响力不断壮大◇○▪◆▼，霸王茶姬官网显示▽▷•=，据霸王茶姬官方介绍=▪▼…=▽，随着股价的下跌◇▷▲▽▼=，霸王茶姬前6年的发展得益于跟随式发展●=◇，在成立于2018年6月▪▷•●，霸王茶姬需要完成由跟随式发展到引领式创新的关键转变■=△▽○。同行业内□▼☆。

　　今年以来★◁-，包括霸王茶姬在内的6家茶饮连锁品牌▪□◁●▽◆“排队▪○•”海外IPO■=•，包括已经在港股上市的茶百道•★，递交港交所招股书的蜜雪冰城-■▽▪▽☆、古茗和沪上阿姨◇△•△，以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色▼▽▪☆•■。

　　这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展●▼▽◆•，目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上★△◇，霸王茶姬都深陷不少质疑▽■•△△•。

　　近日●▽▷，连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市○◁□★□…，2024 年下半年将会有重大进展●△▼…○-。此次募资规模预期介于2亿至3亿美元■•▽◇□，将由花旗★○=☆、摩根士丹利负责上市事宜◇••▽。

　　盘点霸王茶姬的发展历史◇▼-□☆○，可以说张俊杰是一个非常善于学习的人▼△☆▽。结合自己早年在新茶饮行业工作经验□▷○-▽，找准了●…•□•“茶+鲜奶=▼”是主要卖点-●，霸王茶姬得以实现跨越式发展●•▲◁=。

　　数据显示▷▪=○，2023年●=●▼，霸王茶姬GMV（商品交易总额）达到108亿元▼=★▷-。2024年第一季度=▪，霸王茶姬单季度GMV超58亿元…●-•。截至2023年末•▲○▷□☆，霸王茶姬门店总数达到3511家▽★…☆○-。2024年5月最新数据显示=▲▷★，霸王茶姬全球门店数超4500家•★□-。

　　成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品▷☆☆=。霸王茶姬选择☆◆△“原叶鲜奶茶-◆”作为核心卖点▽◇●•▷•。同时结合消费者对于东方茶文化认同▽▽▼，

　　记者注意到…--，无论是霸王茶姬▪☆■▲□•、古茗还是蜜雪冰城…■=▲，都采取极度依赖加盟商的商业模式☆▷•，这种方式虽能短期内快速扩张•△▲•■☆，但在标准化管理和食品安全方面把控难度大◁…■■△□，食品安全等问题凸显凯发K8官网登陆vip◁△…。

　　在•-▲…○“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛=▽-”上△•▪◁，霸王茶姬创始人张俊杰首次分享了最新业务数据□▽。

　　截至目前★▽□▷■，在黑猫投诉平台上◇★=▲，霸王茶姬投诉量达1192条◆□…，投诉主要集中在饮品安全卫生-☆○=、虚假宣传▽△□、门店服务等◆○•□-。近日有网友爆出●◆▷，喝了霸王茶姬新品●▽▲•◁“万里木兰=△-”后出现了心慌☆□、心悸等不适症状连夜就医事件◆□▲▽◁。

　　从国际化来看○…▪，据《国际金融报》消息•◆，截至2024年4月■▽◇▷-○，霸王茶姬海外门店超过100家▼▲○△•，相比之下2023年末星巴克除中国地区之外□▪，全球范围内拥有2▽△.6万家连锁门店●◁▷▲。从门店数量上看▷▼▲◇，主打中国特色文化的霸王茶姬全球化任重而路远▽◁。

　　当下◇■△=，茶饮市场一直以来都是一个快速迭代的赛道☆◆△▼□，每个品牌的容错时间有限•▪◇□☆-。行业发展越是急迫■…★▪•，品牌建设越是需要慢功夫-◇=■▷，树立一个好品牌需要很多年=★，但是毁掉一个品牌却仅仅需要几分钟▷☆□▽。

　　投行人士王骥跃对《科创板日报》记者表示▪…，无论美股还是港股◆□★，都有上市的公开标准□◆▷▽，所以没有所谓的上市难易程度差别▲-△=◁，有的只是估值的理想程度■◇•▼◇。■○“在美股=◆△，投资者并不比港股更偏好这类上市公司●-◆，否则新式茶饮们一开始也不会是选择港股IPO□○•▲▷。除去美股中的龙头股▷▲■△=○，无人问津的公司也有很多▼-▼▷◁=。▷◁★▲”

　　◁-◇●“除新式茶饮•=▼，今年一内地独角兽扎堆赴港上市▷▼…-…，尤其是生物医药和AI领域公司★•，包括近期热议的黑芝麻智能…◇▼、如祺出行□◇△○、地平线••▪★◁、纵目科技等◁▼，纷纷向港交所递交招股书凯发K8官网登陆vip▽-○•●•，这背后一方面是企业需要融资进行技术的升级再投入▼★■○◇；另一方面◆▲，高估值阶段•■□，投资机构出手谨慎▽★。○▲△□”

　　值得一提的是◇=▼•-，在霸王茶姬的投资方中▼▲△□◆•，除了复星集团和琮碧秋实▽■，还有XVC□…▽★●。XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构□▪▽，出资方包括世界着名大学捐赠基金▪◇◇◁■、百年家族办公室-◇、国家主权基金▽▲、大型央/国企▽◁◁•◆、市场化母基金以及知名企业家=▼-。

　　凭借着核心大单品策略▼=★，打造出△…-■△“伯牙绝弦▲•”这一大单品□▽▲★■▪。仅有部分交易日出现上千万的交易量▽☆。奈雪的茶日成交金额更是最低跌至160多万港元★◇…☆。霸王茶姬成功打开市场☆•◇△△。成立刚刚仅有6年的时间▲•●，已港股上市的奈雪的茶的日成交金额持续低迷▲■---，避开了水果茶之后□△▷。

　　霸王茶姬商业化模式中•◁，最突出的一个特点便是依靠产品差异化起家▼•▼▪★。关于差异化◆•-○▼，张俊杰接受采访时曾表示☆▽▪■■•：▪◁□◇-“人人都知道水果茶赛道好▲◇■，但是我是一个特别识时务的人▼•，在这个赛道◁○▪，我打不过也耗不起=▷☆■。☆▽◆”

　　另一位投资人对《科创板日报》记者表示▷□…◆■，在IPO阶段性收紧背景下◁☆▷◆，赴美上市为当前最好选择之一▪…。

　　从商业化模式来看•■▷，俞军在谈论商业化痛点时曾说过■…◆，…▼○▼◆“用户即需求=○○□，用户是自然人的某一类需求•=◁，用户不是自然人△▪▽□▷…，而是需求的集合•☆□☆◁，随着内外部场景变化会发生变化★…▲●◆☆。•◆▷▷”

　　对此•◇▼☆◁◇，万点研究认为••▲-•，新茶饮赛道一直以来都是以年轻客群消费为主=▷。公司在产品设计上借鉴潮流品牌符合年轻人审美并无可以○▽，但是同时需要注意的是•◆★◁△◁，目前年轻客群除了追求时尚之外◁▪=▼，个性化也是产品必不可少元素□●☆。霸王茶姬如何取长补短▷▪○▼，进行更富有原创性设计▼•▷，是下一个发展急需解决的痛点☆•◁☆▽▲。

　　2023年☆□▼☆▷，成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长=□▲•▷-，年内新增门店超过2300家▼•▷，平均每天开出6家新店=•▼○。2300家新店△•▪-=□，相当于过去五年其门店总数的三倍之多△■。在2023年这一波开店冲刺后◁=▷，截至2024年5月21日▽-，海内外门店总数突破 4500家…☆。

　　一位了解该项目的投资人对《科创板日报》记者说道○□□★■，▽●◁★…△“赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性▽=-•▪。◇▼-●★”

　　但与蜜雪冰城=★▽▼▲、沪上阿姨▷▲◇•●、茶百道▷…▪■▪☆、古茗◆▷=□、新时沏奶茶等众多茶饮企业选择香港上市不同…△☆◇○，霸王茶姬选择赴美国上市◇…▽★•=，或者跟其投资者有关◁…。

　　财联社创投通-执中数据显示▽◇•▼△，霸王茶姬成立于2017年●◇，创始人为张俊杰▽◇▪●☆▪。尽管霸王茶姬总部位于四川成都▪…=，但这一新式茶饮却诞生于世界茶叶故乡——云南▪●□。2017年▼…，首家门店在云南省昆明市五一路开张…▪△□。

　　首先是◇□…○，公司logo设计上初期是相似茶颜悦色=•★△□▲，升级logo之后又开始贴脸星巴克□=•◁•◁。产品设计方面▪▷○○，公司推出的小蓝杯新品…◁■○•，也被网友指出抄袭LV•○▲●。日常杯身设计和纸袋•●，也被认为是与迪奥包款十分相似◁●◇。